Kısa cevap: Google reklam verme işlemi Google Ads üzerinden yapılır. Ücretsiz hesap açılır, ödeme bilgisi girilir, kampanya türü ve hedef bölge seçilir, anahtar kelimeler ve reklam metinleri yazılır, günlük bütçe belirlenir. Reklam onaylandıktan sonra yayına girer ve çoğunlukla yalnızca tıklama aldığında ücretlendirilir.
1. Google’da Reklamınız Nerede Görünür?
“Google reklam verme” denince çoğu işletmenin aklına arama sonuçlarının üstündeki “Sponsorlu” sonuçlar gelir. Oysa Google Ads ile aslında birden fazla yerde reklam verebilirsiniz:
- Google Arama: Biri hizmetinizi aradığı anda en üstte çıkarsınız. Telefonla iş alan yerel işletmeler için en verimli başlangıç noktasıdır.
- Google Haritalar: İşletme Profiliniz bağlıysa “yakınımdaki” aramalarında haritada öne çıkabilirsiniz. Ayrıntılar: Google Haritalar’da reklam verme.
- YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı: Milyonlarca site ve uygulamada görsel/video reklam. Bu yüzden bilinirlik ve yeniden pazarlama için daha uygundur. Farkı için arama ağı mı görüntülü reklam mı yazımıza bakın.
- Performance Max: Tek kampanyayla Google’ın tüm alanlarında yayın. Güçlü bir türdür; buna karşın kontrolü azdır: Performance Max nedir.
2. Google Reklam Verme Adım Adım
2.1. Hazırlık: hesap, ödeme ve ölçüm
- Google Ads hesabı açın. ads.google.com adresinden işletmenize ait bir Google hesabıyla kayıt olun. Saat dilimi ve para birimi sonradan değiştirilemez; Türkiye ve TRY seçin. Ayrıntılı anlatım: Google Ads hesabı açma.
- Ödeme ve fatura bilgilerini girin. Fatura profilindeki ad ya da şirket unvanı ile ödeme kartının sahibi uyumlu olsun; aksi hâlde bu uyumsuzluk, hesabın askıya alınmasının en sık nedenlerinden biri olur.
- Dönüşüm takibini kurun. Telefon araması, WhatsApp tıklaması ve form gönderimini ölçmeden reklam vermek, neyin işe yaradığını bilmeden para harcamaktır. Bkz. WhatsApp ve arama dönüşüm takibi.
2.2. Kampanya kurulumu: hedefleme, kelimeler ve reklam
- Kampanya türünü seçin. Örneğin yerel hizmetlerde önce Arama kampanyasıyla başlayın; görüntülü ağı ve arama iş ortaklarını ilk aşamada kapatın.
- Konum ve zamanlamayı ayarlayın. Yalnızca hizmet verdiğiniz bölgeleri ve telefona bakabildiğiniz saatleri hedefleyin. Bkz. coğrafi hedefleme ve reklam zamanlaması.
- Anahtar kelimeleri ve negatifleri belirleyin. Önce müşterinin gerçekten yazdığı aramaları seçin, ardından “ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı” gibi alakasız aramaları baştan hariç tutun. Bkz. eşleme türleri ve negatif kelime listesi.
- Reklam metnini ve öğeleri yazın. Başlıkta mutlaka aranan hizmet ve bölge geçsin; ayrıca telefon, site bağlantısı ve konum öğelerini ekleyin. Bkz. reklam metni kuralları.
- Bütçe ve teklif stratejisini belirleyin, yayına alın. İlk haftalarda tıklama odaklı ya da manuel teklifle başlayıp dönüşüm verisi biriktikçe akıllı teklif stratejilerine geçin.
Her adımın ekran ekran anlatımı için Google Ads reklam nasıl verilir rehberimize bakabilirsiniz.
3. Google Reklam Verme Ücreti Ne Kadar?
Google’da reklam vermenin sabit bir fiyatı yoktur. Harcamanızı iki şey belirler: günlük bütçeniz ve tıklama başı maliyet (TBM). Reklam çoğu kampanyada gösterildiğinde değil, tıklandığında ücretlendirilir. Bir ayda ödediğiniz tutar, belirlediğiniz bütçeyi aşmayacak şekilde dengelenir; Google tek bir günde bütçenin bir miktar üzerine çıkabilir ama aylık toplamda bütçeye uyar.
Öte yandan TBM; sektördeki rekabete, reklamın kalitesine, konuma ve saate göre değişir. Avukatlık, sigorta, acil servis gibi alanlarda tıklamalar pahalı; daha niş yerel hizmetlerde görece ucuzdur. TBM’nin nasıl oluştuğunu TBM nedir yazımızda anlattık.
3.1. Bütçeyi geriye doğru hesaplayın
“Ne kadar harcamalıyım?” sorusunun en sağlıklı cevabı hedeften başlar. Örneğin (rakamlar yalnızca hesabı göstermek içindir):
- Günde 2 müşteri araması istiyorsunuz.
- Tıklayanların yaklaşık %10’u sizi arıyor → günde 20 tıklama gerekir.
- Ortalama TBM 10 TL ise günlük bütçe yaklaşık 200 TL, aylık yaklaşık 6.000 TL olur.
Sonuç olarak, kendi sektörünüzün gerçek TBM’sini görmek için Google Ads’in Anahtar Kelime Planlayıcısı’nı kullanabilir ya da ilk iki–üç haftanın verisine bakabilirsiniz. Ayrıntılı plan: Google Ads bütçesi ne kadar olmalı.
3.2. Faturada nelere dikkat etmeli?
- Reklam bütçesi doğrudan Google’a ödenir; ajans çalışıyorsanız yönetim ücreti bundan ayrıdır.
- Faturaya yasal vergiler eklenir; güncel tutarları Google Ads’in Faturalandırma bölümünden kontrol edin.
- Bütçenin bir kısmı geçersiz tıklamalara gidebilir. Google bunların bir kısmını otomatik iade eder; rakip ve bot tıklamalarına karşı ek önlem için sahte tıklama engelleme yazımıza bakın.
4. Kendiniz mi Verin, Ajansla mı?
Aslında küçük bir bütçeyle tek hizmet ve tek bölge için reklam vermek, birkaç saat ayırarak kendi başınıza yapılabilir. Ajans desteği şu durumlarda fark yaratır:
- Rekabetin yüksek olduğu ve tıklamanın pahalı olduğu bir sektördeyseniz,
- Dönüşüm takibi, Etiket Yöneticisi ve Analytics kurulumunu doğru yapacak zamanınız yoksa,
- Arama terimleri, negatif kelimeler ve teklifler haftalık takip gerektirecek kadar trafik alıyorsanız,
- Daha önce reklam verip “para yandı ama müşteri gelmedi” deneyimi yaşadıysanız.
Kurulum ve yönetim sürecimizi Google Ads yönetimi sayfasında anlattık. Hangi ajansın size uygun olduğunu değerlendirmek için ajans seçim rehberimize göz atabilirsiniz.
5. Google’da Reklam Verirken Sık Yapılan Hatalar
- Dönüşüm takibi olmadan başlamak: Hangi kelimenin müşteri getirdiğini bilemezsiniz. Bkz. dönüşüm takibi kurmadan reklam.
- Görüntülü ağı arama kampanyasında açık bırakmak: Bütçe düşük kaliteli site ve uygulamalara kayar.
- Tüm Türkiye’yi hedeflemek: Yerel işletmeyseniz hizmet vermediğiniz illerden gelen tıklama doğrudan kayıptır.
- Negatif kelime eklememek: “Ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı” gibi aramalar bütçeyi tüketir.
- Reklamı ana sayfaya göndermek: Aranan hizmetin anlatıldığı, hızlı açılan bir sayfa daha çok dönüşüm getirir. Bkz. landing page nedir.
- Kendi reklamını arayıp tıklamak: Hem para harcar hem de gösterim istatistiklerini bozar.
Bunlara ek olarak, daha fazlası için bütçe yakan 7 hata yazımıza bakabilirsiniz. Reklamınız onaylanmadıysa bu rehber, hesabınız askıya alındıysa bu rehber yardımcı olur.