Google Ads'te yeni bir kampanya varsayılan olarak günün her saatinde ve haftanın her günü yayın yapar. Reklam zamanlaması, reklamların hangi gün ve saat aralıklarında gösterileceğini belirlemenizi ve gerekirse belirli saatlerde teklifleri artırıp azaltmanızı sağlar. Doğru kurulduğunda hem boşa giden tıklamaları azaltır hem de bütçeyi en verimli dilimlere yönlendirir.
1. Reklam Zamanlaması Nereden Ayarlanır?
- Google Ads'te kampanyayı seçin ve Reklam zamanlaması bölümüne girin.
- Düzenle simgesiyle gün ve saat aralıklarını ekleyin. Örneğin hafta içi 08:00–20:00, cumartesi 09:00–17:00.
- Kaydettiğinizde reklamlar yalnızca bu aralıklarda gösterilir.
Saatler hesabın saat dilimine göre çalışır. Hesap açılırken seçilen saat dilimi sonradan değiştirilemez; yurt dışı saat dilimiyle açılmış bir hesapta zamanlamayı buna göre kaydırmanız gerekir. Hesap kurulumunda nelere dikkat edileceğini hesap açma rehberimizde anlattık.
2. Hangi Saatleri Seçmeli? Veriye Bakın
Zamanlamayı tahminle değil, hesabın kendi verisiyle kurun. Google Ads raporlarındaki gün ve saat görünümleri, hangi gün ve saatte kaç tıklama, dönüşüm ve harcama olduğunu gösterir. İncelerken:
- En az 30 günlük, mümkünse daha uzun bir dönem seçin. Az veriyle verilen kararlar yanıltır.
- Tıklamaya değil dönüşüme ve dönüşüm başı maliyete bakın. Çok tıklama alan ama hiç arama getirmeyen saatler, kesilecek ilk adaylardır.
- Dönüşümün gecikmeli gerçekleştiğini unutmayın: Akşam siteyi inceleyen kişi sabah arayabilir. Gece trafiğini tamamen kesmeden önce bu etkiyi düşünün.
3. İşletme Türüne Göre Başlangıç Önerileri
- Telefonla çalışan yerel hizmetler (servis, nakliye, hurda alımı vb.): Telefonu gerçekten açabildiğiniz saatlerle sınırlayın. Kapalıyken reklam göstermek, cevapsız arama ve kayıp müşteri demektir. Ayrıntılar: telefon araması artırma.
- 7/24 acil hizmetler (çekici, çilingir): Reklamı kapatmak yerine gece saatlerinin performansını ayrı izleyin; verimsizse teklifi azaltın.
- Form ve e-ticaret odaklı siteler: Kullanıcı formu her saatte doldurabildiği için zamanlamayı daha geniş tutun, verimsiz dilimlerde teklif düşürün.
- B2B hizmetler: Hafta içi mesai saatleri genellikle en verimli dilimdir; hafta sonunu verinize göre değerlendirin.
4. Örnek: Bir Servis Firmasının Zamanlaması
Telefonla iş alan bir beyaz eşya servisini düşünelim. Ekip hafta içi 08:30–19:00, cumartesi 09:00–15:00 telefona cevap veriyor; pazar kapalı. İki aylık gün ve saat raporunda şu tablo çıkıyor (rakamlar örnektir):
- Hafta içi 09:00–12:00: harcamanın yaklaşık üçte biri, aramaların yarısı. En verimli dilim.
- Hafta içi 19:00–23:00: tıklama var ama arama çok az; aramalar ertesi sabah geliyor.
- Gece 23:00–07:00: az ama düzensiz tıklama, hiç arama yok.
Bu veriye göre makul bir kurulum: reklamlar hafta içi 08:00–21:00 ve cumartesi 09:00–15:00 açık, gece ve pazar kapalı. Akşam 19:00–21:00 dilimi tamamen kapatılmaz; çünkü bu saatte siteyi inceleyenlerin bir kısmı sabah arıyor. Bir ay sonra rapora yeniden bakılır ve dilimler veriye göre daraltılır ya da genişletilir.
5. Teklif Ayarlamaları
Zamanlama yalnızca açma–kapama değildir. Belirli bir saat dilimi için teklifi yüzdesel olarak artırabilir ya da azaltabilirsiniz. Örneğin akşam 18:00–21:00 dönüşüm oranı yüksekse bu dilime +%20, gece yarısından sonra düşükse −%40 ayarlama yapılabilir.
Önemli: Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar, Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi akıllı teklif stratejilerinde zamanlamaya bağlı teklif ayarlamaları uygulanmaz. Bu stratejiler saat bilgisini zaten her açık artırmada kendisi değerlendirir. Akıllı teklifte zamanlamayı, reklamın hangi saatlerde hiç gösterilmeyeceğini belirlemek için kullanın.
Teklif stratejilerinin farkları için akıllı teklif stratejileri yazımıza bakabilirsiniz.
6. Sık Yapılan Hatalar
- Çok erken kısıtlamak: İlk haftanın verisiyle saatleri kesmek, sistemin öğrenmesini de engeller.
- Saat dilimini kontrol etmemek: Yanlış saat dilimindeki hesapta reklamlar müşterinin uyuduğu saatte yayın yapabilir.
- Öğelerin zamanlamasını unutmak: Arama öğesinin de zamanlaması vardır; telefonun kapalı olduğu saatte numara gösterilmemelidir.
- Bütçeyi sabah tüketmek: Günlük bütçe erken saatlerde bitiyorsa akşamki daha verimli trafiği kaçırırsınız. Bu durumda zamanlamayla birlikte bütçeyi de gözden geçirin.
- Gece saatlerindeki şüpheli tıklamaları görmemek: Kimsenin aramadığı saatlerde artan tıklamalar bot ya da sahte tıklama işareti olabilir. Bkz. sahte tıklama engelleme.
7. Sık Sorulan Sorular
7.1. Zamanlama dışında kalan saatlerde bütçem harcanır mı?
Hayır. Reklamlar o saatlerde gösterilmez, dolayısıyla tıklama ve harcama oluşmaz. Günlük bütçe, açık olan saatlere dağıtılır.
7.2. Her kampanyaya ayrı zamanlama mı gerekir?
Evet, zamanlama kampanya düzeyinde ayarlanır. Farklı hizmetleriniz farklı saatlerde talep görüyorsa ayrı kampanyalar ve ayrı zamanlamalar kullanabilirsiniz.
8. Sonuç
Reklam zamanlaması, Google Ads'te en az emekle en çok tasarruf sağlayan ayarlardan biridir. Önce müşteriyi karşılayabildiğiniz saatleri belirleyin, ardından en az bir aylık gün ve saat verisine bakarak verimsiz dilimleri kısın. Akıllı teklif kullanıyorsanız zamanlamayı yalnızca açık–kapalı saatler için kullanın; teklif ayarını sisteme bırakın.