Hata 1: Sadece Geniş Eşleme Kullanmak
Google sihirbazında varsayılan olarak geniş eşleme seçilir. Bu eşleme türünde "telefon tamiri" diye yazdığınızda Google "tablet alımı", "telefon kasası", "tamir nasıl yapılır" gibi onlarca alakasız sorguda da reklam gösterir. Çözüm: ifade ve tam eşleme ile başlayın, sonra performans bazlı genişletin.
Hata 2: Negatif Kelime Listesini Boş Bırakmak
Yeni hesabın negatif liste sayısı 0-10 arası ise %100 alakasız sorgularda görünüyor demektir. Sağlıklı bir kampanyada en az 100-300 negatif kelime olmalı. Arama terimleri raporunu haftalık inceleyin.
Hata 3: Coğrafi Hedeflemeyi Doğru Yapmamak
Sadece Aydın'a hizmet veriyorsunuz ama "Türkiye geneli" hedefliyorsunuz. Bütçenizin yarısı İstanbul'daki, Erzurum'daki insanlara reklam göstermekte yiyiliyor. Kampanya ayarlarında "İlgilenen kişiler" değil "Hedefimdeki konumda bulunan kişiler" seçmelisiniz.
Hata 4: Tüm Cihazlarda Aynı Teklif Vermek
Mobilde dönüşüm yüksek ama masaüstünde düşük olabilir veya tam tersi. Cihaz raporuna bakıp düşük dönüşümlü cihaza teklifi azaltmak — kolay ve etkili bir optimizasyondur. Tek kalemde %15-20 verimlilik kazanılır.
Hata 5: Reklam Zamanlamasını Aktive Etmemek
İşletmenizin telefonu mesai saatleri dışında açılmıyor ama reklamlarınız gece de yayında. Geceleri hizmet veremediğiniz halde reklam tıklatıyorsunuz. Ad scheduling kullanarak sadece çalışma saatlerinde yayında olun. Veya en azından gece tekliflerini %50 azaltın.
Hata 6: Düşük Performanslı Anahtar Kelimeleri Kesip Atmamak
30 günde 50 tıklama almış ama 0 dönüşüm getirmiş anahtar kelimeler bütçe sömürücüsüdür. Bunları "duraklatın" veya silin. Çoğu hesap bu kelimelerin %20-30'unu hâlâ aktif tutuyor.
Hata 7: Tek Bir Reklam Çalıştırmak
Her reklam grubunda sadece 1 reklam varsa Google hangisinin daha iyi çalıştığını test edemez. En az 2-3 farklı duyarlı arama reklamı oluşturun. Google rotasyon ile en iyi performans göstereni öne çıkarır. Bu test imkânı, zamanla CTR'yi %20-40 artırır.
Bonus: Otomatik Önerileri Körü Körüne Kabul Etmek
Google Ads sürekli "öneriler" gönderir: "Bu kelimeyi ekleyin", "Şu teklifi artırın", "Yeni bir kampanya açın". Bu öneriler Google'ın gelir maksimizasyonu için optimize edilmiştir, sizin için değil. Her öneriyi tek tek değerlendirin; otomatik kabul etmeyin.
Hızlı Denetim Listesi
Hesabınızı 10 dakikada gözden geçirmek istiyorsanız:
- Eşleme türleri: Çoğu kelime ifade veya tam mı?
- Negatif liste: 100+ kelime var mı?
- Coğrafi hedefleme: Doğru iller, doğru ayar mı?
- Cihaz raporu: Tüm cihazlarda aynı teklif mi?
- Zamanlama: Çalışma saatlerine uygun mu?
- Düşük performans: 30+ tıklama 0 dönüşümlü kelime var mı?
- Reklam varyasyonu: Her grupta en az 2 reklam var mı?
Yedisinden ikisine "hayır" çıktıysa bütçenizin önemli kısmı boşa gidiyor demektir.
Hesabınızı ücretsiz denetlemek için görüşme rezervasyonu alabilirsiniz.