Kural 1: İlk Başlığa Anahtar Kelimeyi Koyun
Google, kullanıcının arattığı kelimeyi reklamda kalın gösterir. "Aydın diş kliniği" arayan biri, başlığında "Aydın Diş Kliniği" geçen reklamı görür. Bu eşleme tıklama oranını ciddi şekilde artırır. 15 başlık hakkınızın en az 3'ünde anahtar kelimenizi farklı varyasyonlarla kullanın.
Kural 2: Net Bir Değer Önerisi Verin
"Profesyonel hizmet" değil, "20 yıllık deneyim". "Kaliteli" değil, "ISO sertifikalı". "Hızlı" değil, "24 saatte teslim". Soyut sıfatlar yerine somut iddialar yazın. Müşteri "ne kazanacağım" sorusunun cevabını saniyede görmeli.
Kural 3: Eylem Çağrısı Olmadan Yayınlamayın
Her reklamda en az bir net çağrı olmalı:
- "Ücretsiz fiyat alın"
- "Hemen WhatsApp'tan yazın"
- "Bugün rezervasyon alın"
- "İndirimi bugün yakalayın"
- "Online randevu oluşturun"
"Daha fazla bilgi" çok jenerik bir CTA'dır; mümkünse spesifik bir eylem isteyin.
Kural 4: Sayı ve Oran Kullanın
Sayılar görsel olarak öne çıkar ve güvenilirlik yaratır:
- "5.000+ memnun müşteri"
- "%96 başarı oranı"
- "₺2.500'den başlayan fiyatlar"
- "3 yıllık garanti"
- "14 günde sonuç"
Yuvarlatılmış sayılar (%50) yerine kesirli sayılar (%47) daha güvenilir görünür.
Kural 5: Aciliyet Yaratın — Ama Yalan Söylemeyin
"Bugün son gün", "Sınırlı kontenjan", "Sadece bu hafta" gibi ifadeler tıklatır. Ancak bu aciliyet gerçek olmalı; kullanıcı 2 hafta sonra geldiğinde de aynı kampanyayı görürse güveni kaybedersiniz. Gerçek bitiş tarihi olan kampanyalarda kullanın.
Kural 6: Hedef Kitlenize Konuşun
Aynı hizmeti satarken farklı kitleler için farklı metin yazmalısınız:
Genç birey: "Saatte 200 TL'ye kira çayı tarihindeki gibi sosyal medya yönetimi"
Kurumsal işletme: "Markanıza özel stratejik dijital pazarlama yönetimi"
Hedef kitle bilmeden yazılan metin, kimseye konuşmamış olur.
Kural 7: Sosyal Kanıt Ekleyin
"500+ proje tamamladık", "%96 müşteri sürdürme oranı", "Türkiye'de 81 il", "Sektörün önde gelen ajansı" gibi sosyal kanıt ifadeleri güven yaratır. Müşteri tek başına size güvenmek istemez; başkalarının da güvendiğini görmek ister.
Bonus: Test ve Ölç
Yukarıdaki 7 kural rehberdir; mutlak doğru değildir. Sektörünüze ve müşterinize göre bazı kurallar diğerlerinden daha etkili olabilir. Her zaman en az 2-3 varyasyonu aynı anda test edin, Google'a en iyi performans göstereni seçtirin.
Sık Yapılan 5 Metin Hatası
- "Hoş geldiniz" gibi nezaket cümleleri: Yer kaybı. Karakter sayısı sınırlı, doğrudan değere geçin.
- Aşırı büyük harf kullanımı: Google'ın kuralı: her kelimenin ilk harfi büyük olabilir, tüm kelime BÜYÜK HARF olamaz.
- "Türkiye'nin 1 numarası" gibi kanıtlanamaz iddialar: Google bu tip reklamları reddeder.
- Yazım hataları: "Lokayson" yazınca tıklamazlar. Yayınlamadan kontrol edin.
- Tüm reklamların aynı olması: Tek reklam = test imkanı yok = optimizasyon yok.
Reklam metinlerinizi birlikte gözden geçirelim. Görüşme rezervasyonu alabilirsiniz.