Kurumsal Site ile Landing Page Arasındaki Fark
Kurumsal site, ziyaretçinin keşfetmek için geldiği yerdir. Birden çok bilgi sunar: hizmetler, hakkımızda, ekip, blog, iletişim. Hedefi geniştir.
Landing page ise tek bir niyet için tasarlanır. Reklamı tıklayan kullanıcı, beklenen bilgiyi ve eylemi doğrudan görmeli. Menü, yan bağlantılar, dikkat dağıtıcı her şey çıkarılır.
Landing Page Ne Zaman Kullanılır?
- Belirli bir kampanya için reklam veriyorsanız (sezonluk indirim, lansman)
- Tek bir ürün/hizmeti satıyorsanız
- Etkinlik kaydı, webinar, e-kitap indirme
- Yüksek dönüşüm hedefli ücretli reklam akışları
- A/B test ile mesajınızı iyileştiriyorsanız
Yüksek Dönüşümlü Landing Page'in 9 Unsuru
- Net başlık (H1): Ne sunuyorsunuz, kim için? 5 saniyede anlaşılmalı.
- Alt başlık (H2): Başlığı destekleyen değer önerisi.
- Kahraman görseli/videosu: Ürünü/hizmeti gözle gösteren tek bir güçlü görsel.
- Eylem çağrısı butonu: Belirgin renkte, en az 1 saniyede gözle bulunan bir CTA.
- Sosyal kanıt: Müşteri yorumu, sayı, logo, referans.
- Faydalar listesi: Özellikler değil — ne kazanır kullanıcı?
- Sıkça sorulan sorular: Tereddüt giderici 4-6 soru.
- Garanti/risk yok mesajı: "Cayma hakkı", "Para iade", "Ücretsiz görüşme".
- İkinci CTA: Sayfa sonunda tekrar bir form veya buton.
Yapmamanız Gerekenler
- Üst menü koymayın — kullanıcıyı uzaklaştırır
- Birden çok eylem çağrısı yapmayın — "ya formu doldur ya da WhatsApp" kafa karıştırır
- Hemen otomatik popup açmayın — %78 hemen çıkar
- Çok uzun form yapmayın — her ek alan dönüşümü %5 düşürür
- Genel "anasayfa" linkini eklemeyin — alıkoyma azalır
Mobil Optimizasyonu
Landing page trafiğinin çoğu mobilden geleceği için tasarım önce mobil için yapılmalı. CTA butonu tek elle erişilir konumda olmalı (ekranın altı tercih edilir). Form alanları parmakla rahat doldurulacak büyüklükte olmalı.
Sayfa Hızı Kritik
Reklamı tıklayan kullanıcı 2-3 saniyeden fazla beklemez. Landing page'iniz Core Web Vitals testinden yeşil renkte geçmeli. Aksi takdirde reklam bütçesi boşa harcanır.
Test ve İterasyon
İlk versiyonu mükemmel olmaz. Yayına alıp 100-200 ziyaretçi gelmesini bekleyin, ısı haritası araçlarıyla (Hotjar, Microsoft Clarity) kullanıcı davranışını izleyin. Hangi bölümde ayrılıyorlar? Hangi butona tıklamıyorlar? Sonra varyasyonlar test edin.
Bir kursumuzun landing page'ini ilk versiyonunda %2.4 dönüşüm aldık. Başlığı değiştirdik, sosyal kanıt ekledik, form alanlarını 6'dan 3'e indirdik — son versiyonda %7.1'e çıktı. Aynı reklam, %200 daha fazla kayıt.
Landing page tasarımı için görüşme rezervasyonu alabilirsiniz.