YouTube reklamı vermek için videonuzu YouTube'a yükler, Google Ads hesabınızda bir video kampanyası açar, hedef kitlenizi ve bütçenizi seçersiniz. Reklam verme işlemi YouTube Studio'dan değil, Google Ads'ten yapılır. Bu yazıda kampanya türünden ölçüme kadar adımları sırayla anlatıyoruz.
İlgili yazılar: Talep Yaratma kampanyaları
1. Başlamadan Önce Gerekenler
1.1. Google Ads hesabı ve YouTube kanalı
Bir Google Ads hesabı ve videonun yüklü olduğu bir YouTube kanalı gerekir. Kanalı Google Ads hesabınıza bağlarsanız izleme verilerini görebilir, reklamı izleyenlerden yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Hesap açarken seçtiğiniz para birimi ve saat dilimi sonradan değiştirilemez; bu yüzden ikisini dikkatle seçin.
1.2. Video YouTube'da yayınlanmış olmalı
Google Ads videoyu YouTube bağlantısıyla kullanır. Video kanalınızda herkese açık ya da liste dışı olabilir. Liste dışı seçeneği, reklam videosunun kanal sayfanızda görünmesini istemediğinizde işe yarar.
1.3. Reklamın hedefi net olmalı
Marka bilinirliği, site ziyareti ve satış farklı kurulumlar ister. Hedefiniz satış ya da teklif toplamaksa kampanyayı açmadan önce dönüşüm takibini kurun; aksi halde reklamın işe yarayıp yaramadığını göremezsiniz.
2. Kampanya Türünü Seçme
2.1. Bilinirlik ve değerlendirme için video kampanyası
Amaç olabildiğince çok kişiye ulaşmak ya da videonun izlenmesini sağlamaksa Video kampanyası uygundur. Erişim ve görüntüleme odaklı alt türleri vardır. Yeni bir marka ya da yerel işletme için ilk adım genellikle budur.
2.2. Dönüşüm için Talep Yaratma (Demand Gen)
Eski rehberlerde geçen "TrueView for Action" ve "Video işlem kampanyaları" yerini Talep Yaratma kampanyalarına bıraktı. "Discovery" adı da artık kullanılmıyor. Talep Yaratma; YouTube, Shorts, Discover ve Gmail yerleşimlerinde tıklama ve dönüşüm almaya odaklanır, bu yüzden site ziyareti ve satış için daha doğru bir tercihtir.
2.3. Video, Performance Max içinde de çalışabilir
Performance Max kampanyalarına video eklediğinizde reklamlar YouTube'da da yayınlanır. Ancak yerleşimleri ayrı ayrı kontrol edemezsiniz. YouTube'un payını net görmek istiyorsanız ayrı bir kampanya daha anlaşılırdır.
3. YouTube Reklam Biçimleri
3.1. Atlanabilir yayın içi reklamlar
Videonun öncesinde, ortasında ya da sonunda oynar; izleyici birkaç saniye sonra atlayabilir. En yaygın biçimdir. Görüntüleme başı ödemede ücret, izleyici reklamı 30 saniye izlediğinde, daha kısa reklamın sonuna geldiğinde ya da reklama tıkladığında oluşur.
3.2. Atlanamayan reklamlar ve bumper
Atlanamayan yayın içi reklamlar kısa süreli mesajı tamamen izletir, bin gösterim başına ücretlendirilir. Bumper reklamlar en fazla 6 saniyedir ve tek bir mesajı akılda bırakmak için kullanılır. İkisi de bilinirlik içindir, ayrıntılı anlatıma uygun değildir.
3.3. Akış içi ve Shorts reklamları
Akış içi reklamlar arama sonuçlarında ve önerilerde küçük görsel ve metinle görünür, izleyici tıklayınca video açılır. Shorts reklamları dikey video akışında çıkar. Telefon izleyicisini hedefliyorsanız dikey bir sürüm hazırlamak iyi bir fikirdir.
4. Kampanyayı Adım Adım Kurma
4.1. Hedef kitle
Yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu gibi demografik seçeneklerle başlayabilirsiniz. Daha güçlü sonuçlar çoğu zaman şu kitlelerden gelir: yakın zamanda ilgili aramalar yapanlar, satın alma niyeti gösterenler ve sitenizi daha önce ziyaret edenler. Yeniden pazarlama listeleri bu yüzden YouTube'da da değerlidir.
4.2. Konum ve zamanlama
Yalnızca hizmet verdiğiniz il ve ilçeleri seçin. Konum ayarında "hedef konumda bulunan kişiler" seçeneğini kullanmak, bölgenizle yalnızca ilgilenen uzak kullanıcılara harcamayı azaltır. Telefonlara cevap verebileceğiniz saatler önemliyse reklam zamanlamasını da düzenleyin.
4.3. Bütçe ve teklif
Google YouTube için sabit bir tarife açıklamaz; ücret açık artırmayla ve rekabete göre belirlenir. Görüntüleme hedefinde maksimum görüntüleme başı maliyet, bilinirlikte bin gösterim başı maliyet, dönüşüm hedefinde dönüşüm odaklı teklif stratejileri kullanılır. Küçük bir günlük bütçeyle başlayıp ilk haftanın verisine göre karar vermek en güvenli yoldur. Toplam tutarı planlamak için bütçe rehberimize bakabilirsiniz.
5. Videoyu Hazırlarken Dikkat Edilecekler
5.1. İlk beş saniye
Atlanabilir reklamlarda izleyici kararını hızlı verir. Soruyu ya da sorunu en başta söyleyin, marka adını da erken gösterin. Uzun bir logo girişi çoğu izleyiciyi kaybettirir.
5.2. Sessiz izlemeye göre hazırlayın
Telefonda sesi kapalı izleyenler için ekranda kısa yazılar ve altyazı kullanın. Tek videoda tek mesaj verin; sonunda ne yapılacağını açıkça söyleyin: arayın, teklif alın ya da siteye girin.
5.3. Açılış sayfası
Reklam tıklanıyorsa gidilen sayfa videonun sözünü devam ettirmelidir. Hızlı açılan, telefona uygun ve tek hedefli bir açılış sayfası kullanın.
6. Sonuçları Ölçme
6.1. Hangi metriklere bakılmalı?
Bilinirlik kampanyasında erişim, sıklık ve görüntüleme oranına bakın. Satış kampanyasında dönüşüm sayısı, dönüşüm başı maliyet ve ROAS daha anlamlıdır. Yalnızca görüntüleme sayısına bakmak yanıltıcı olabilir.
6.2. Test ve sıklık
Aynı kitleye iki farklı açılışla iki video gösterin, kazananı bırakın. Aynı kişiye sürekli aynı reklam çıkıyorsa sıklık sınırı koyun ya da yeni video ekleyin.
7. Sık Sorulan Sorular
7.1. YouTube reklamı ne kadar tutar?
Sabit bir fiyat yoktur. Tutarı sizin belirlediğiniz bütçe, hedef kitlenin rekabeti ve videonun performansı belirler. Harcamanız bütçe ayarlarınızla sınırlıdır.
7.2. Reklam vermek için çok abonem olması gerekir mi?
Hayır. Abone sayısı reklam vermeye engel değildir. Yeni açılmış bir kanaldaki video da reklamda kullanılabilir.
7.3. Reklam videom onaylanmazsa ne yapmalıyım?
Google Ads'teki durum açıklamasına bakıp sorunu düzeltin. Müzik ve görsel telif hakları sık karşılaşılan nedenlerdendir. Ayrıntılar için reklam onaylanmadı yazımıza bakabilirsiniz.
8. Sonuç
YouTube reklamında başarı; doğru kampanya türü, dar bir kitle ve ilk saniyeleri güçlü bir videoyla gelir. Küçük başlayın, dönüşümü ölçün, işe yarayan videoya bütçe aktarın.