Optimizasyon puanı, Google Ads hesabınızın Google'ın önerilerine göre ne kadar hazır olduğunu gösteren, yüzde 0 ile 100 arasında bir tahmindir. Yüzde 100, sistemin gördüğü bütün fırsatların değerlendirildiği anlamına gelir. Puan, satış ya da kâr ölçüsü değildir ve reklam sıralamanızı doğrudan etkilemez.
1. Puan Neyi Ölçer?
1.1. Nasıl hesaplanır?
Google hesap ayarlarınızı, kampanya durumunu, son geçmişi ve piyasa eğilimlerini değerlendirir. Puan kampanya ve hesap düzeyinde görünür; hesap puanı, kampanyaların harcamaya göre ağırlıklandırılmış sonucudur. Her önerinin yanında, uygulanırsa puana kaç puan ekleyeceği yazar.
1.2. Neden yanıltıcı olabilir?
Puan, önerinin sizin işinize yarayıp yaramadığını bilmez. Marjınızı, hizmet bölgenizi, telefona cevap verebileceğiniz saatleri ya da gerçek satışlarınızı göremez. Üstelik öneriyi uygulamak kadar reddetmek de puanı yükseltir. Bu da puanın başarıdan çok, önerilerle ilgilenme düzeyini gösterdiğini anlatır.
1.3. Ajanslar neden puana önem verir?
Google Partner rozeti için hesapların ortalama optimizasyon puanının belirli bir seviyenin üstünde olması gerekir. Bu şart ajansın kendi durumuyla ilgilidir. Sizin için asıl ölçü dönüşüm ve kârlılıktır.
2. Öneriler Sekmesi
2.1. Öneri türleri
Öneriler genellikle teklif ve bütçe, anahtar kelime ve hedefleme, reklam ve öğeler, ölçüm ve otomatik kampanyalar başlıkları altında toplanır. Her biri için tahmini etki gösterilir. Bu rakamlar kesin sonuç değil, tahmindir.
2.2. Öneriyi uygulamak, reddetmek, ertelemek
Bir öneriyi tek tıkla uygulayabilir ya da reddedebilirsiniz. Reddederken neden seçmek, hesabınızda benzer önerilerin daha az çıkmasına yardım eder. Emin olmadığınız önerileri hemen uygulamak zorunda değilsiniz.
3. Hangi Öneriler Genellikle Faydalıdır?
3.1. Ölçümle ilgili öneriler
Dönüşüm takibi eksikliği, gelişmiş dönüşümler ya da etiket sorunları için gelen uyarıları ciddiye alın. Doğru ölçüm olmadan diğer kararların hiçbiri sağlıklı olmaz.
3.2. Eksik reklam öğeleri
Site bağlantısı, açıklama metni, arama öğesi ve görsel eklemek reklamın kapladığı alanı büyütür ve çoğu hesapta risksizdir. Ayrıntılar için reklam öğeleri rehberimize bakın.
3.3. Hata ve politika uyarıları
Onaylanmayan reklamlar, kırık bağlantılar ve birbiriyle çakışan anahtar kelimeler için gelen öneriler genellikle gerçek sorunları gösterir. Bunları önce kontrol edin, sonra düzeltin.
4. Hangi Önerilere Dikkat Edilmeli?
4.1. Bütçe artırma
"Bütçeniz sınırlı" uyarısı, reklamın daha çok gösterilebileceğini söyler; gelen trafiğin kârlı olduğunu söylemez. Önce mevcut harcamanın dönüşüm getirip getirmediğine bakın. Kârlı kampanyada bütçe artırmak mantıklıdır, kârsız kampanyada kaybı büyütür. Bütçe rehberimiz karar vermenize yardım eder.
4.2. Geniş eşleme ve yeni anahtar kelimeler
Geniş eşleme önerisi, özellikle yerel ve küçük bütçeli hesaplarda alakasız aramaları artırabilir. Önerilen kelimeleri tek tek okuyun. Eşleme türlerini bilmeden toplu eklemeyin.
4.3. Teklif stratejisi değişikliği
Dönüşüm verisi azken otomatik strateji önerisini kabul etmek harcamayı dengesizleştirebilir. Strateji değişikliğinden sonra sistemin öğrenmesi için zaman tanıyın. Akıllı teklif yazımız bu geçişi anlatıyor.
4.4. Görüntülü Reklam Ağı ve otomatik kampanyalar
Arama kampanyasını Görüntülü Reklam Ağı'na genişletme ya da yeni otomatik kampanya açma önerileri erişimi artırır, ancak trafik kalitesi değişebilir. Böyle bir değişiklikten sonra görüntülü ağdaki bot trafiğini de izleyin.
5. Önerileri Değerlendirme Yöntemi
5.1. Dört soru sorun
- Bu öneri satış ya da müşteri hedefime hizmet ediyor mu?
- Harcamamı artırıyor mu, artırıyorsa karşılığını ölçebiliyor muyum?
- Hesap verim buna yetiyor mu?
- Sonuç kötü olursa kolayca geri alabilir miyim?
5.2. Tek seferde tek değişiklik
Önerileri toplu uygulamayın. Aynı anda birçok ayar değişirse sonucun nedenini anlayamazsınız. Değişiklikten önceki ve sonraki dönemi karşılaştırın, mümkünse deneme özelliğini kullanın.
5.3. Otomatik uygulanan önerileri kontrol edin
Öneriler sekmesindeki otomatik uygulama ayarında hangi türlerin açık olduğuna bakın. Kapatmadığınız bir öneri, siz fark etmeden kampanyanızı değiştirebilir. Değişiklik geçmişinden kimin neyi değiştirdiğini görebilirsiniz.
6. Sık Sorulan Sorular
6.1. Yüzde 100 puan hedeflemeli miyim?
Hayır. Puanı yükseltmek amaç değildir. Size uymayan öneriyi reddederek de puan yükselir, ama asıl mesele dönüşüm ve kârdır.
6.2. Düşük puan reklamımı cezalandırır mı?
Hayır. Optimizasyon puanı reklam sıralamasında kullanılmaz, reklam maliyetinizi doğrudan değiştirmez. Kalite puanı ise ayrı bir konudur ve onunla karıştırılmamalıdır.
6.3. Google temsilcisinin önerilerini uygulamak zorunda mıyım?
Hayır. Temsilciler faydalı bilgi verebilir, ancak son karar hesap sahibinindir. Uygulamadan önce önerinin bütçenize etkisini sorun.
7. Sonuç
Optimizasyon puanını hesabınızın kontrol listesi gibi kullanın. Ölçüm hatalarını ve eksik öğeleri düzeltin, bütçe ve otomasyon önerilerine ise kendi verinizle karar verin. Daha kapsamlı bir kontrol için hesap denetimi listemize göz atabilirsiniz.