Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads hesabınızın içinde bulunan ücretsiz bir araştırma aracıdır. İşletmenizle ilgili yeni kelimeler bulmanızı, bu kelimelerin aylık aranma hacmini görmenizi ve yaklaşık tıklama maliyetini öğrenmenizi sağlar. Kampanya açmadan önce yapılan bu araştırma, bütçenin yanlış kelimelere gitmesini önleyen en ucuz adımdır.
1. Planlayıcıya Nasıl Girilir?
1.1. Google Ads hesabı gerekir
Aracı kullanmak için bir Google Ads hesabı yeterlidir, aktif kampanya şart değildir. Hesabınız yoksa önce Google Ads hesabı kurulumu yazımızdaki adımları izleyebilirsiniz. Hesapta ilk girişte Google sizi kampanya oluşturmaya yönlendirebilir. Bu ekranda uzman moduna geçip kampanyasız hesap oluşturma seçeneğini kullanabilirsiniz.
1.2. Araca ulaşma
Hesabınızda Araçlar menüsünden Planlama bölümüne, oradan da Anahtar Kelime Planlayıcı seçeneğine gidin. Menü yerleşimi Google tarafından zaman zaman değiştirilebilir, bu yüzden hesabınızdaki arama kutusuna aracın adını yazmak da işe yarar.
1.3. İki temel seçenek
Karşınıza iki yol çıkar. Yeni anahtar kelimeler keşfedin seçeneği fikir üretir. Arama hacmi ve tahminleri alın seçeneği ise elinizdeki listeyi ölçer. Yeni başlıyorsanız ilk seçenekle başlayın.
2. Yeni Kelime Bulma
2.1. Müşteri gibi düşünün
Aracı açmadan önce müşterinizin sorununu yazın. "Klima servisi" hizmetinin adıdır, ama müşteri "klima su akıtıyor" diye de arayabilir. Bu cümleler başlangıç kelimelerinizdir. Ürün adları, hizmet adları, sorunlar ve bölge adları ayrı ayrı denenmelidir.
2.2. Başlangıç kelimesi girin
Bir ile birkaç kelime yazın. Çok genel kelimeler alakasız fikirler getirir, çok dar kelimeler ise az sonuç verir. "Hizmet + şehir" gibi orta genişlikte ifadeler genellikle iyi bir başlangıçtır. Ayrıca web sitenizin adresini girerek Google'ın sitenizden kelime önermesini sağlayabilirsiniz.
2.3. Konum ve dili ayarlayın
En sık atlanan adım budur. Sayfanın üstündeki konum, dil ve ağ ayarlarını kontrol edin. İstanbul'da hizmet veriyorsanız tüm Türkiye verisine bakmak hacmi olduğundan büyük gösterir. Konum seçiminin kampanyaya etkisini coğrafi hedefleme yazımızda anlattık.
3. Sonuç Tablosunu Okuma
3.1. Ortalama aylık arama
Bu sütun bir kelimenin belirli dönemde aylık ortalama kaç kez arandığını gösterir. Kampanya harcaması az olan hesaplarda kesin sayı yerine geniş bir aralık görünebilir. Benzer yazımlar da aynı satırda birleştirilebilir. Bu yüzden rakamı kesin ölçüm değil, büyüklük sırası olarak okuyun.
3.2. Üç aylık ve yıllık değişim
Bu sütunlar ilginin yükselip düştüğünü gösterir. Mevsimsel işlerde kritik bilgidir. Klima, kombi ve okul ürünleri gibi aramalarda ortalama yanıltıcı olabilir, aylık grafiğe de bakın.
3.3. Rekabet sütunu
Buradaki düşük, orta ve yüksek ifadesi, o kelimede kaç reklamverenin bulunduğunu özetler. Organik sıralama zorluğunu göstermez. SEO araştırması için kullanılırken bu fark unutulmamalıdır.
3.4. Sayfa üstü teklif tahmini
Düşük ve yüksek aralıklı iki değer, reklamınızın sayfanın üstünde görünmesi için geçmişte ödenmiş teklifleri özetler. Gerçek maliyetiniz kalite puanınıza, rekabete ve zamana göre değişir. Maliyet tarafını TBM rehberimizde daha ayrıntılı ele aldık.
4. Kelime Seçimi
4.1. Yüksek hacim tuzağı
En çok aranan kelime çoğu zaman en iyi kelime değildir. "Web sitesi" kelimesini arayan kişinin ne istediği belli değildir. "Kurumsal web sitesi fiyatı" kelimesinin hacmi düşüktür, ama satın alma niyeti daha nettir.
4.2. Niyete göre gruplama
Kelimeleri üç gruba ayırın:
- Satın alma niyeti: fiyat, teklif, sipariş, en yakın gibi kelimeler
- Araştırma niyeti: karşılaştırma ve "en iyi" gibi kelimeler
- Bilgi niyeti: nedir, nasıl yapılır gibi kelimeler
Küçük bütçede önce satın alma niyeti yüksek kelimelerle başlamak mantıklıdır. Bilgi aramaları çoğu zaman blog yazısına daha uygundur.
4.3. Alakasız kelimeleri ayırın
Listede işinize yaramayan kelimeleri silmeyin, not edin. "Bedava", "staj" veya "ikinci el" gibi ifadeler negatif anahtar kelime listenizin ilk maddeleri olabilir.
5. Tahmin ve Bütçe
5.1. Plan oluşturma
Seçtiğiniz kelimeleri plana ekleyince araç, belirli bir bütçe için tahmini tıklama, gösterim ve maliyet verir. Bu sayılar garanti değildir, geçmiş verilere dayanan tahminlerdir. Yine de hedef bütçenin kaç tıklama getirebileceğini görmek için yararlıdır.
5.2. Basit bir örnek
Tıklama başına tahmini maliyet 10 TL ise ayda 3.000 TL bütçe yaklaşık 300 tıklama getirir. Sitenizin dönüşüm oranı yüzde 3 ise bu yaklaşık 9 potansiyel müşteri demektir. Rakamlar yalnızca anlatım içindir. Kendi hesabınız için bütçe rehberimizi kullanabilirsiniz.
5.3. Listeyi dışa aktarın
Sonuçları tablo olarak indirip kendi notlarınızı ekleyin. Her kelimeye niyet grubu ve öncelik yazmak, kampanya kurulumunu hızlandırır.
6. Sık Yapılan Hatalar
- Konum ayarını kontrol etmeden hacme bakmak
- Rekabet sütununu SEO zorluğu sanmak
- Sadece hacme göre kelime seçmek
- Geniş aralıkları kesin sayı gibi yorumlamak
- Kampanya açtıktan sonra listeyi güncellememek
Son madde önemlidir. Kampanya başladıktan sonra en güvenilir kaynak planlayıcı değil, gerçek aramaları gösteren arama terimleri raporudur. Kelimeleri eklerken doğru eşleme türünü seçmek de sonucu doğrudan etkiler.
7. Sık Sorulan Sorular
Anahtar Kelime Planlayıcı ücretli mi?
Hayır. Google Ads hesabıyla ücretsiz kullanılır. Ancak harcama yapmayan hesaplarda hacim bilgisi daha geniş aralıklarla gösterilebilir.
Hacmi sıfır görünen kelime aranmıyor mu demektir?
Her zaman değil. Düşük hacimli ve çok özel aramalar araçta görünmeyebilir. Bu kelimeler az aranır, ama satışa yakın olabilir.
Planlayıcı SEO için kullanılır mı?
Kelime fikri ve hacim sırası için kullanılabilir. Fakat rekabet sütunu reklam içindir, organik zorluğu göstermez.
Tahminlere ne kadar güvenebilirim?
Tahminleri yön gösterici kabul edin. Gerçek sonuçlar reklam kaliteniz, teklifiniz ve sitenizin dönüşüm oranına göre değişir.
8. Sonuç
Anahtar Kelime Planlayıcı en çok konum ayarı doğru yapıldığında ve hacim niyetle birlikte okunduğunda işe yarar. Küçük ve niyeti net bir listeyle başlayın, kampanya verisi geldikçe listeyi gerçek aramalara göre büyütün. Kampanyanızı profesyonel kurmak isterseniz Google reklam verme sayfamıza göz atabilirsiniz.