CTR (Click-Through Rate), reklamınızı gören her 100 kişiden kaçının tıkladığını gösterir. Sektör ortalaması Arama Ağı'nda %3-7 civarıdır. %10'un üstüne çıkabilirseniz Google sizi ödüllendirir: daha düşük tıklama maliyeti, daha yüksek sıralama.
1. Anahtar Kelimeyi Başlığa Koyun
Kullanıcı "Aydın diş kliniği" arıyorsa, başlığınızın ilk satırında bu ifade geçmelidir. Google bu kelimeyi reklamda da kalın gösterir, görsel olarak da öne çıkar. Reklamlarımızın çoğunda 3 başlığın en az birinde tam anahtar kelimeyi kullanırız.
2. Sayı ve Veriyle Konuşun
"Hızlı teslimat" yerine "24 saatte teslim". "Uygun fiyat" yerine "₺250'den başlayan fiyatlarla". "Yüksek memnuniyet" yerine "%96 müşteri memnuniyeti". Sayılar somutluk verir, somutluk tıklamayı artırır.
3. Eylem Çağrısı (CTA) Kullanın
"Hemen başvurun", "Ücretsiz fiyat alın", "WhatsApp ile yazın", "Bugün rezervasyon alın" gibi net eylem çağrıları, kullanıcıyı pasif okumadan aktif tıklamaya iter. Her reklamda en az bir CTA mutlaka olmalı.
4. Sorularla Hitap Edin
"Web sitenize müşteri gelmiyor mu?" gibi soru başlıkları, doğrudan kullanıcının durumuna değer. Onun problemi olan sorudaki soruyu sorduğunuzda dikkati kazanırsınız. Test ettiğimiz reklamlarda soru başlıkları çoğu zaman klasik duyuru başlıklarını geçti.
5. Tüm Reklam Uzantılarını Aktive Edin
Site bağlantısı, açıklama, telefon, konum, fiyat, promosyon uzantıları reklamı daha büyük gösterir. Daha büyük reklam, daha fazla tıklama. Etkin tüm uzantıları kullanmanın CTR'ye etkisi %10-30 aralığındadır.
6. Aciliyet ve Kıtlık Ekleyin
"Sınırlı kontenjan", "Bugün son gün", "Yalnızca bu hafta %30 indirim". Bu ifadeler dikkat çeker ve karar verme süresini kısaltır. Yalan söylemeyin; gerçek aciliyet kullanın yoksa kalite puanınız etkilenir.
7. Reklam Grubu Yapısını Düzeltin
50 anahtar kelimeyi tek reklam grubunda topladıysanız, reklam metniniz hiçbiri için tam alakalı olamaz. Tek anahtar kelime — tek reklam grubu (SKAG) veya temalara ayrılmış küçük gruplar oluşturun. Anahtar kelime ile reklam metni arası alaka düzeyi artınca CTR de artar.
8. Negatif Anahtar Kelime Hijyeni
İhtiyacınız olmayan sorgularda görünüyorsanız, gösterimlerin çoğu tıklamasız geçer. CTR düşer. Düzenli negatif kelime güncellemesi, doğrudan CTR yükseltir. Negatif kelime rehberimiz bu konuda detaylı bilgi verir.
9. A/B Test Yapın
Her reklam grubunda en az 2 (tercihen 3) farklı duyarlı arama reklamı çalıştırın. Google bunları kendi rotasyonunda test eder, en iyi performans göstereni öne çıkarır. Tek bir reklamla çalışmak, optimizasyon şansınızı yarıya indirir.
CTR Sektör Ortalamaları
- Hukuk: %4-7
- Sağlık: %5-9
- E-ticaret: %3-6
- Yerel hizmetler: %6-12
- B2B: %2-5
- Eğitim: %4-8
Bu rakamlar bir referanstır. Asıl hedef: kendi geçmiş CTR'nizi sürekli yukarı taşımak.
Yapay Yüksek CTR Tuzağı
Markanızı dahil eden anahtar kelimelerde CTR doğal olarak yüksektir (%30-50). Bu rakamı genel hesap CTR'si olarak göstermek yanıltıcıdır. Marka kampanyalarını ayırın; jenerik kampanyaların CTR'sine bakarak gerçek performansı ölçün.
Hesabınızın CTR analizini birlikte yapmak için görüşme rezervasyonu alabilirsiniz.